Марк Джейкобс возвращается в бьюти-индустрию: каким будет перезапуск его легендарной косметики

Мир моды и красоты с замиранием сердца следит за возвращением культового имени в индустрию декоративной косметики. Американский дизайнер Марк Джейкобс, чье влияние на уличную моду и люксовые бренды сложно переоценить, официально объявил о перезапуске своей линии макияжа. Новое детище, получившее название Marc Jacobs Beauty, представляет собой не просто коллекцию средств для создания макияжа, а продуманную дизайнерскую высказывание, в котором эстетика 90-х встречается с технологиями будущего.

Это уже вторая попытка бренда покорить бьюти-олимп. Первая линия стартовала в 2013 году в результате громкого сотрудничества с инкубатором Kendo Brands (подразделение LVMH). Тогда коллекция запомнилась яркими экспериментальными текстурами, культовыми тушьми и помадами, которые мгновенно расхватывали в Sephora. Однако в 2021 году проект был неожиданно закрыт — фанаты связывали это с изменениями в стратегии бренда и последствиями пандемии, ударившими по сегменту премиальной косметики.

Но, как известно, истинные легенды не исчезают навсегда. В 2026 году Марк Джейкобс совершает триумфальное возвращение, но уже под эгидой гиганта масс-маркета люкс-класса — компании Coty. Этот шаг выглядит логичным, учитывая, что Coty уже долгие годы владеет лицензионными правами на портфель ароматов Marc Jacobs (достаточно вспомнить бестселлеры Daisy и Decadence). Теперь же парфюмерный успех должен быть подкреплен косметическим ренессансом.

Дизайнер лично разработал упаковку и визуальный код новой линии, сделав ставку на сдержанный минимализм с элементами гранжа. В стартовую линейку вошли пять ключевых продуктов, которые закрывают основные потребности современного города:

Drawn This Way Longwear Eyeliner — стойкая подводка для глаз, обещающая идеальные стрелки, которые не поплывут даже в самую дождливую погоду.

Born Star Eyeshadow — тени для век. Инсайдеры поговаривают, что палитра включает как нюдовые оттенки, так и яркие неоновые акценты, отсылающие к знаменитым показам дизайнера.

Heart On Lipstick — помада, название которой обыгрывает как сердечный приступ, так и признание в любви к макияжу. Ожидается, что текстура будет сочетать комфорт бальзама с пигментацией матового финиша.

Joystick Blush Stick — румяна в стике, позволяющие наносить и растушевывать цвет пальцами или кистью за секунды.

Legally Bronze Bronzer — бронзер, созданный для мгновенной скульптуризации лица без эффекта «грязи».

Стратегия перезапуска Marc Jacobs Beauty в партнерстве с Coty предполагает более широкий охват по сравнению с первой версией бренда. Если ранее ставка делалась на эксклюзивные розничные сети, то теперь можно ожидать более агрессивное цифровое продвижение и, возможно, пересмотр ценового сегмента, чтобы сделать культовый дизайн доступнее для поколения Z. Остается дождаться первых обзоров визажистов и рейтингов стойкости, но одно можно сказать уже сейчас: косметика Марка Джейкобса — это больше, чем пигменты. Это аксессуар для самовыражения, возвращение которого индустрия красоты ждала целых пять лет.