По душам с Дмитрием Дудинским: формула попадания в тусовку, цена статуса и как оттуда изгоняют

В мире светской хроники принято говорить много, но редко — по-настоящему. Обычно закулисные разговоры так и остаются за кулисами: их не выносят в соцсети, не разглашают и тем более не анализируют публично. Но новая рубрика PEOPLETALK «По душам» создана именно для того, чтобы нарушить это правило. С согласия героев, разумеется. Каждый месяц мы будем приглашать тех, кто давно стал частью светского ландшафта, и просить их рассказать самое интересное — без оглядки на этикет и светские условности.

Первым гостем рубрики стал продюсер, основатель коммуникационного агентства D2 Marketing Solutions, агентства частных событий D2 Privé и туристической компании Satellite Travel & Concierge — Дмитрий Дудинский. Человек, который не просто ходит на мероприятия, а многие из них создаёт. И который, как никто другой, знает, как работают механизмы попадания в светскую индустрию, удержания в ней и, что не менее интересно, «изгнания» из неё.

Разговор начался с важного уточнения: границы светского общества, как таковые, отсутствуют. Дмитрий сразу отметил, что даже не рискнул бы давать этому явлению чёткое определение — слишком всё зависит от контекста и конкретного события. В светскую хронику сегодня могут попасть самые неожиданные герои. И это не фигура речи. Сам Дудинский начал появляться на страницах глянца на его заре — более двадцати лет назад. Причина была проста: он работал независимым исполнительным продюсером отечественной недели моды. Вокруг этого события кипела жизнь, и он оказался в её эпицентре. При этом, как он сам признаётся, у него не было ни сверхдоходов, ни огромного гардероба. Достаточно было заниматься чем-то публичным и интересным, а также выглядеть более-менее сносно. Времена, что и говорить, изменились.

Если всё же попытаться очертить круг, то к светскому обществу хотя бы отчасти можно отнести тех, кто после посещения событий регулярно оказывается в светских хрониках. Но как туда попадают? Путей, по словам Дудинского, много. Приятным в общении и хорошо выглядящим актёрам, творческим людям, а также заслуженным спортсменам из популярных видов спорта рады практически везде. А если у такого героя ещё и сильные соцсети — организаторы мероприятий выстраиваются в очередь. Пост-пиар сегодня значит очень много. Но есть важный нюанс: не все герои с миллионными подписчиками являются светскими, и не все светские люди без соцсетей не выходят в свет. Хороший профиль — это плюс, особенно в проектах с PR-составляющей, но не единственный билет за кулисы.

Идеальная формула, по мнению Дмитрия, выглядит так: человек реализован как профессионал, приятен в общении, обладает ресурсами и вкусом, чтобы всегда выглядеть хорошо. Но бывает и иначе. Отдельная категория — героини, которые посвятили жизнь мужу и детям, но при этом у них есть время и деньги следить за собой. Такие дамы часто становятся украшением вечера и, что немаловажно, потенциальными клиентами брендов, которые эти вечера устраивают. Светская жизнь здесь тесно переплетается с коммерцией.

Как же потенциальные светские гости попадают в поле зрения? Дмитрий объясняет это без прикрас: либо через своих пиарщиков, либо самостоятельно развивая отношения с событийными продюсерами, гест-менеджерами или напрямую с брендами. Иногда светскими героями становятся сами устроители мероприятий — даже штатный сотрудник бренда с насыщенной событийной повесткой при определённых обстоятельствах и с разрешения начальства может превратиться в медийное лицо.

Дудинский признаётся, что через проекты D2 Marketing Solutions прошло немало героев, которые в итоге стали светскими. При этом он делает важную оговорку: никогда не брал деньги за «введение в светское общество». Хотя предложения были неоднократно. «Свои гонорары мы, как агентство, получаем за работу с брендами, за продюсирование событий, за построение коммуникаций, — поясняет он. — В сметах есть такая статья, как гест-менеджмент. Но я всегда был искренне заинтересован в том, чтобы наши события посещали люди интересные, приятные, красивые и успешные». Для него это вопрос качества: даже самое отлично организованное событие бессмысленно без правильно подобранной аудитории. Гости — главное украшение праздника и его главные герои. А кто бы ни был заказчиком, проекты делаются для людей.

На вопрос о том, что же в итоге определяет статус человека в этой среде, Дмитрий отвечает формулой. Личные качества, хорошая репутация, заслуги в бизнесе или творчестве, а также достаточная материальная база для того, чтобы выглядеть отлично. Три из этих компонентов должны присутствовать обязательно. Один может отсутствовать. Но лично он, как признаётся, предпочитает не иметь дело с теми, у кого из уравнения выпадает слишком много. Разговор на этом не закончился — впереди ещё тема «покупки» статуса и того, что способствует «изгнанию» из светской индустрии. Но и первые откровения Дмитрия Дудинского уже дают понять: рубрика «По душам» обещает быть честной, неудобной и очень интересной.